明白了年轻人的想法，就等于掌握了内容产业的运作规律。
做故事内容的人，谁不想赚年轻人的钱？可年轻人的心思实在难以揣测。
最近，美国加州大学洛杉矶分校“学者与故事讲述者中心”（Center for Scholars & Storytellers，简称 CSS）发布了一份年度报告，名为**《青少年与屏幕》，核心主题是“年轻人正在重塑现代叙事”**。
为完成这份报告，CSS调查了 1537 名 10 至 24 岁的青少年，了解他们对当下主流媒介（电视剧、电影、电子游戏、人工智能、社交媒体）的态度和看法。
这份报告解答了一个核心问题：美国年轻人喜欢或不喜欢什么样的叙事内容。
由此，好莱坞内容产业的运作逻辑也变得清晰了。
国情不同，美国青少年对叙事内容的偏好肯定与国内青少年有差异，但仔细阅读报告，你会惊讶地发现，两国年轻人的“心思”竟有如此多的共通之处。
年轻人看待世界有一套自己的逻辑，搞懂这套逻辑，他们的心思也就不难猜了。
01 媒介：年轻人去哪里消费“故事”？
报告向年轻人提出了一个看似基础的问题：什么样的娱乐媒介能够讲述故事？
这里的“故事”概念相当宽泛，报告引用了一位15岁女孩的理解：
“它可以是一条社交媒体帖子，也可以是一本书里某个人正在写的故事，或是某个人讲给另一个人听的故事。”
在受访者投票统计出的“能讲故事的媒介”排名中，YouTube 以 72.9% 的比例位居第一，略微领先于电视（70.3%）和电影（70.2%）。
什么样的娱乐媒介能讲故事？受访者将 YouTube 列为“能够讲故事”的第一大娱乐媒介
这项调查结果初看有些令人费解，YouTube 作为一个视频平台，人气竟然超过了电影和电视这两种传统媒介。
这就好比在年轻人的饮食排行榜上，蔬菜和水果排在第二、三名，而第一名却是 KFC。
这或许是这份数据最令人震撼的地方：美国青少年被问及“讲故事”这件事时，他们脑海中首先浮现的是一个视频平台的名字。这或许不够严谨，但却是发自内心的真实想法。
首先，YouTube 确实是全球流媒体的领头羊。
据统计，YouTube 目前全平台月活跃用户达 27 亿，大约是 Netflix 订阅量的 10 倍；在北美电视端，YouTube 更是遥遥领先，自 2022 年夏季首次超越 Netflix 后，收视率一直位居榜首，今年 4 月份的市场份额为 13.4%，而 Netflix 是 7.8%。
此外，YouTube 这次在“能讲故事的媒介”榜单上独占鳌头，说明在青少年观众心目中，YouTube 创作者讲述故事的能力已经可以比肩甚至超越好莱坞的传统大厂。
今年，由 YouTuber 执导的《痴迷》《后室》《铁肺》票房大获成功，这让“YouTube 能讲故事、会讲故事”的观念更加深入人心。
从左至右：凯恩·帕森斯（《后室》）、马克·菲施巴赫（《铁肺》）、库里·巴克（《痴迷》）
最近，艾伦·索金（《社交网络》《点球成金》《芝加哥七君子审判》）在复盘新片《社交清算》的得失时，坦率地表示他可能只适合做编剧，永远成不了好导演，“我发现自己完全没有视觉感”。
作为金牌编剧，总有人向他请教，他的回答基本没变过：
“编剧有一些重要的部分是可以传授和学会的，但也有一些部分不行；那些无法通过学习掌握的东西，通常就是我们所说的天赋。”
《社交清算》中的扎克伯格
这套理论或许可以解释，为什么在“讲故事”这件很有技术含量的事情上，YouTube 的草根创作者能与好莱坞的专业团队一较高下——因为 YouTube 的人才储备库足够庞大，天赋型选手也足够多。
那么，影视行业会被 YouTube 取代吗？
那倒不一定。
调研中，“年轻人首选的周末活动”的数据就对传统电影业很有利——去影院观看新片位列自由周末活动之首；玩新游戏排第二，观看现场音乐演出排第三。
没想到，青少年的周末首选活动仍是看电影
这项统计结果有些反直觉：年轻人并没有抛弃影院。
这并非今年才出现的新现象。根据 CSS 的调研，去影院看新片已连续三年位居周末活动榜首，直接打脸了 Z 世代不爱看电影的刻板印象。
今年北美暑期档异常火爆，大量青少年观众涌进影院。北美媒体在分析这一现象时，有人引用了**“第三空间”**的概念。
“第三空间”是城市社会学中的经典概念：
第一空间：家（居所、私人领域）
第二空间：工作场所 / 学校（必须去的、带有权责关系的领域）
第三空间：家与工作场所之外、非正式的公共聚集场所——人们来到这里不是为了生存或完成任务，纯粹是为了放松、见面和交谈。
很多青少年周末去影院，并非单纯为了看电影，而是为了呼朋引伴，小聚一下，也就是打造自己的“第三空间”。
在国内岌岌可危的线下场景，在美国恰恰成了电影院对抗线上内容的护城河。
在“能讲故事的媒介”排名中，第四名是游戏（68.5%）；TikTok 以 64.2% 的投票率排第五，在社交平台子类中居首；第六名 AI 的投票率只有 41.3%，与第五名差距明显。
这里需要重点提一下 TikTok。TikTok 是社交平台子类中的第一，却以较大幅度落后于 YouTube。
YouTube 玩家会讲故事，TikTok 玩家就不那么会讲故事吗？
一种有意思的解读是：YouTube 因为兼具长视频、系列化与深度创作者生态，在年轻人心里比 TikTok 更像讲故事的载体；TikTok 更多地被青少年定位为碎片化的“瞬间”，而非完整的叙事。
还有一种解释：YouTube 主打横屏视频，以客厅电视为主要落地场景，相比于在手机上刷竖屏的 TikTok 视频，明显更接近观赏电影、电视的形式。
也就是说，单论“看故事”这一点，青少年最热衷的是介于传统影视与竖屏短视频之间的形态？
谁说年轻人就不爱“中庸”了。
还有两组数据可以对比着看。
1、短视频（Reels、YouTube Shorts、TikTok 等）作为一种“格式”被单独测算时，约 79%（近 4/5）的受访者认为它能讲故事。
2、78.4% 的受访者至少在某一社交媒体平台上观看影视内容。
媒介在融合，故事也可以进化成任何形态。
02 内容：年轻人想看什么样的“故事”？
“年轻人想在影视作品里看到什么？”
这是一个非常实际，且与影视产业最密切相关的问题。
调研结果可以部分回答一个问题：都是奔着市场去的作品，为什么有的能大卖，有的作品却遭遇惨败？
调研报告显示，青少年想在影视里看到的内容主题，前三名依次是“逆境翻盘（充满希望/治愈向上）的故事”“友情与社交圈”“与自己生活相似的人”，超级英雄题材跌至第 5 名。
也就是说，对内容创作者而言，如果想讨好年轻观众，打安全牌，“真实、温暖、有连接感”乃是首选，想靠视效奇观吸引青少年已经不是好主意。
调研报告显示，青少年对关系叙事的偏好高度一致地指向“去性化、重友情”：63.8% 希望浪漫线“重在情侣间的友情而非性”；57.3% 想看到更多纯友谊的呈现；56.8% 希望异性关系“先友情、不转恋爱”。
出现这样的倾向，显然和社会文化的变革有关，它影响的不仅是传统的爱情题材影视作品，而是涉及到所有影视作品中对两性关系的呈现。
单纯的“组 CP”已不能轻易打动青少年，“去性化的 CP”或许才是这届年轻人最想看的。
从这个角度，哪吒与敖丙、钟离权与吕洞宾是不是就属于“去性化、重友情”的 CP 呢？
在演员方面，青少年的口味也有点出人意料。
面对“该选谁该当主演”这个问题，39.8% 的人选了“从没见过的新演员”，38.2% 选“知名演员”，仅 16.8% 选了“网红”。
选谁做主角？只有16.8% 的受访者选了“网红”，新面孔和知名演员还是领先
YouTube、TikTok 在青少年群体中如此风靡，但他们却不想看自己捧起来的网红主演影视作品。
可见这届青少年观众有时比我们想象的更加理性，会把“创作者内容”和“剧本类影视作品”分开对待，希望后者保持专业演员驱动。
另外，这可能也是网红文化饱和后的反弹。
在这项调研中，年龄交叉现象明显：10–13 岁偏好知名演员（知名演员 47.1% vs 新演员 34.5%），19–24 岁则相反（新演员 42.9% vs 知名 33.4%），年龄越大越爱“新面孔”？
今年《痴迷》的女主角印达·纳瓦雷特疯狂蹿红，电影上映没多久就被“挖去”X战警宇宙。可以看作年轻观众追捧“新面孔”的一个代表案例。
另外，从相反的角度看，追捧“新面孔”也是一种对僵化的影视体系的反抗，好莱坞该反思下了。
03 新变量：年轻人面对 AI 为什么矛盾？
AI 是当下好莱坞最两极分化的话题之一，而在青少年中间，情况似乎并无二致。成年人身上的那种乐观与恐惧交织的心态，在 Z 世代与 Alpha 世代群体中同样普遍。
AI 是《Teens and Screens》报告今年新加入的“变量”，报告甚至把它单独列为一节，标题就叫**“AI？这事儿很复杂”**。
首先，AI 在“能讲故事的媒介”排名中垫后，在青少年眼中 YouTube、电视、电影、游戏、TikTok 都比 AI 会讲故事。
在还没有经历 AI 短剧大潮洗礼的美国，AI 生成的叙事作品还缺少代表作，即便在小圈子获得认可，也未真正触达大众市场。
之前马斯克宣布要用 AI 做一部原汁原味的《奥德赛》电影，引发大家的关注。最近，Grok 终于曝光了这部 AI 电影的前 7 分钟，外界的总体评价是并不惊艳、甚至有些失望。
这部 AI 作品基本上使用了当下最好的 AI 技术，也有专业的 AI 影视制作公司 Wonder Studios 参与其中，但几乎没有观众会认为这样的 AI 作品已经可以媲美传统影视。
临界点还未到。
国内观众虽然对 AI 作品的接受度要高于美国，但大家接受的多是免费内容，为 AI 故事付费的临界点也还没有到来。
不管是偏见也好，实情也罢，以青少年为代表的大众观众仍未完全准备好接纳 AI 故事。
前面说，《青少年与屏幕》称青少年对 AI 的态度有点复杂，复杂在哪？
调研结果显示，青少年观看 AI 题材故事时的情绪，总体呈正面但带有焦虑：排名前两位的情绪都是正面的，着迷 28.2%、兴奋 25.6%；负面情绪中，末日感占 22%、害怕 10.1%。
观看AI题材故事会引发何种情绪？前两名是着迷、兴奋，之后是末日感和害怕
这里需要强调一点，这项调查询问的是**“青少年在观看以 AI 为题材的故事时，心里是怎么想的”**，调查并没有询问受访者对用 AI 制作出来的东西有何感受。
“看 AI 题材故事”是指 AI 题材的科幻影视吗？不完全是。可以理解为以 AI 为叙事主体或主题的各类内容，比如除了 AI 科幻片，也包含非科幻的、把 AI 当背景或议题的剧集、节目等。
背后的问题其实是，青少年是怎么看待 AI 这项技术的？
数据上，单一最大情绪是着迷（28.2%），说明年轻人是愿意接受新技术的；但末日感（22%）紧排第三，说明焦虑真实存在，AI 会不会取代人类？AI 发展会不会失控？
即便年纪不大，青少年已经真切地感受到了世界的剧变，但对变化的方向并无把握。
很有趣的一点是，对 AI 的情绪会随年龄明显分叉。
调研中，10–13 岁组有 44.2% 的人觉得 AI 题材“令人着迷”，用“末日感”这个词的人不到 10%；而 19 岁以上组，“末日感”成了主导情绪（27.4%），感到“兴奋”的仅 17.7%。
对AI的情绪会随年龄明显分叉，年龄越大，负面情绪越强
对于这一现象，可以有两种完全相反的解释。
1、心智越成熟的人，越能体会到 AI 是一种不可控的技术；它能带给这个世界的，福祸难料。现在的孩子长大后也会焦虑起来。
2、AI 太年轻了，也太具颠覆性了，对于生命中大部分时间都生活在“无 AI 时代”的人，他们更难改变旧观念；而对于那些伴随着 AI 一同成长的孩子来说，AI 的存在是那么的理所当然。等现在这批孩子长大，焦虑就不再是主流情绪了。
这个话题可能已经超出了影视，甚至“故事”的范畴。
把视角拉回来，这一现象或许可以帮我们分析一个非常现实的问题。
在目前阶段，成年观众对 AI 作品的大面积“偏见”很难改变，因为在很多人潜意识中，他们对 AI 这项技术本身的发展就是充满焦虑的，这种潜意识很可能影响他们消费“故事”时的选择。
而孩子们没有这种“偏见”，所以面向少儿的优质 AI 故事更容易拿下市场？
有点脑洞大开了。
但现实一次次告诉我们，世界变化起来，常常超出我们的想象。今年青少年们把 YouTube 排第一，把 AI 排第六；几年后的青少年会不会把排名翻个个儿？
一切皆有可能。
近期热门
